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Alpes, la nouvelle marque touristique de la Région Sud

C'est à la veille de l'ouverture du salon Grand Ski à Chambéry que la Région Sud Provence-Alpes-Côte d'Azur et les trois départements Hautes-Alpes, Alpes de Haute Provence et Alpes-Maritimes ont lancé leur nouvelle marque de destination : Alpes French South. Tout un symbole, puisque ce rendez-vous accueille des professionnels du tourisme du monde entier. Car il s'agit bien pour ses créateurs de promouvoir la destination touristique des Alpes du Sud à l'international, la clientèle étrangère représentant 15% de sa clientèle. En 2018, cette marque de destination dispose d'un plan d'actions et d'un budget global de plus d'un million d'euros pour accroître la visibilité des Alpes du Sud sur les marchés européens, Grande-Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Italie ou Allemagne en tête. Ce massif alpin représente 40% de la Région Sud Provence-Alpes-Côte d'Azur, compte 68 stations de ski et domaines nordiques et se classe au 2e rang des destinations française de montagne derrière les Alpes du Nord, avec 30 millions de nuitées et 1,8 milliard d'euros de recettes touristiques annuelles.

Renaud Muselier, pdt de la Région Sud Provence-Alpes-Côte d'Azur, au lancement à Chambéry de la marque Alpes ©Pat. Domeyne

Exemple de visuel de campagne avec la signature Purealps © R Van Rijn