Rebelote pour le Syndicat de défense du Beaufort. Après une première chasse au trésor très réussie l’été dernier, l’organisme professionnel lance à partir du 14 mai, un nouveau grand jeu concours pour promouvoir le fromage éponyme et son territoire. Une édition 2012 néanmoins différente de la précédente puisqu’elle décline une version "courte" et une version "longue", ciblant en priorité les touristes pour la première, et les locaux ou les vacanciers assidus pour la seconde.
Tirant les enseignements d’un premier jeu-concours initié en 2011 et pour continuer à susciter l’intérêt, le Syndicat de défense du Beaufort et l’agence de communication 154 ont concocté pour cette année un jeu-concours qui se démarque de celui de 2011. Sur le thème d’On a volé le trésor des alpages, alias le prince des gruyères, ce n’est plus un mais deux jeux qui ont été créés. "Pour les vacanciers qui viennent une semaine ou quelques jours pendant le saison estivale, notre premier jeu n’était pas adapté car il exigeait de se déplacer sur une très grande zone pour trouver l’un des trois trésors cachés", reconnaît Maxime Mathelin. "Nous avons donc imaginé un premier jeu à destination de ceux qui séjournent peu de temps dans les trois zones de production du beaufort (Beaufort/Val d’Arly, Maurienne et Tarentaise) ou ceux qui n’ont ne veulent pas trop passer de temps à mener l’enquête, et un second, sous la forme d’une enquête policière qui demande de récolter des indices auprès des producteurs de beaufort, des offices de tourisme et sur le web pour localiser l’endroit où le ou les voleurs ont caché le trésor".
3000€ de récompense
Pour la version express qui demande avant tout de bien ouvrir les yeux, il s’agit de reconnaître à partir d’images cadrées serrées, le village où à été enfoui le trésor (un village par vallée) et présentées dans le carnet de l’enquêteur. Une fois que les joueurs ont leur idée du village dont il s’agit, ils remplissent le bulletin correspondant en vue d’un tirage au sort qui aura lieu le 28 septembre prochain. A la clé pour les trois gagnants attendus, un séjour d’une semaine dans un gîte rural pour la saison d’été 2013 ou un repas gastronomique pour quatre personnes à l’hôtel-restaurant Million à Albertville, une étoile au Michelin depuis février 2012.
Le grand jeu lui, demande de la méthode, de la patience et de la perspicacité ! Avec l’aide du même carnet de l’enquêteur pour connaître le contexte, noter des informations recueillies, étudier les cartes de chacune des trois vallées, les joueurs vont devoir récolter des indices visuels, matériels ou des témoignages auprès des fameux gardiens d’indices, qui reprennent du service ! Qui sont-ils ? Les producteurs de beaufort et les offices de tourisme, soit au total pour cette opération 2012, 125 au lieu de 118 l’an dernier. Les indices seront révélés par ces derniers tous les dix jours par vague de trois à partir du 14 mai prochain (un par les producteurs, un par les OT participants et un par le site web). Bien sûr, plus les joueurs récoltent d’indices, plus cela sera facile pour eux de localiser les site qui abritent les trésors.
A partir du 16 juillet, si les trésors restent introuvables -et les organisateurs l’espèrent pour l’intérêt du jeu !- les gardiens donneront tous un nouvel et même indice par vallée. Précision importante, chaque trésor volé a été recaché dans la même zone, autrement dit, le trésor volé dans le village mauriennais, sera toujours en Maurienne. Cela pour limiter les déplacements des joueurs ! Par ailleurs, les cachettes ne sont jamais à plus de 20 mn de marche d’un point de chute. Donc, pas besoin d’être un randonneur chevronné pour aller vérifier si le trésor est à tel ou tel endroit !
La récompense cette année ? Motivante et supérieure à celle de l’an dernier. "L’équivalent de 3000€ (contre 2000€) donnés sous la forme de pièces d’or d’une valeur de 2500€, auxquelles s’ajoute une meule entière de beaufort d’une valeur de 500€", précise Maxime Mathelin pour qui cette opération permet de montrer et de renforcer le lien entre l’agriculture et le tourisme. "Avec cette opération, nous participons aussi à notre modeste niveau à la promotion de la destination montagne, très concurrencée par d’autres destinations l’été"
Pour promouvoir son jeu, le Syndicat investit massivement dans les médias, avec une grande campagne d’affichage en Savoie, mais aussi dans les deux grandes villes les plus proches que sont Grenoble et Lyon (730 panneaux). Un encart de quatre pages dans un numéro de l’édition TV Magazine sur la Savoie et la Haute-Savoie fin mai (430 000 lecteurs) fait aussi parti de la campagne média. Autre relai important, le site internet du syndicat www.fromage-beaufort.com. Coût total de l’opération 2012 : 200 000 € environ.
Sophie Chanaron