Malgré un contexte économique incertain, les stations de montagne françaises tirent un bilan très positif de la saison hivernale 2025-2026, selon un communiqué de l’observatoire des stations de montagne. Portée par un enneigement généreux et le retour massif des clientèles internationales, le taux d’occupation global progresse de 2,5 %. En moyenne, il atteint 73 %, soutenu par le dynamisme des périodes inter-vacances et une attractivité renouvelée des massifs pour toutes les générations de vacanciers.
Une fréquentation solide portée par l’international
L’Observatoire National des Stations de Montagne souligne une dynamique robuste pour cet hiver 2026. Le taux d’occupation national grimpe à 73 %, contre 71 % lors de la saison précédente. Cette croissance repose notamment sur la clientèle étrangère : 50 % des professionnels interrogés notent une hausse de leur fréquentation.
La clientèle française, pilier du secteur, reste fidèle au rendez-vous. Son niveau de présence est jugé stable par 43 % des stations répondantes. Jean-Luc Boch, président de l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM), y voit la preuve de l’attachement des vacanciers pour les territoires de montagne et la qualité de l’accueil proposé.
Succès confirmé pour les périodes inter-vacances
Le calendrier scolaire, ou les prix de plus en plus élevés, ont légèrement impacté les vacances d’hiver, qui affichent un repli avec 81 % d’occupation contre 84 % en 2025. Cependant, ce recul est largement compensé par l’essor des périodes intermédiaires.
Le mois de janvier a enregistré un taux de 67 % (en hausse de 3 points) et le mois de mars a bondi à 57 % d’occupation. Depuis plusieurs années, on observe ainsi un léger décalge des familles françaises vers le mois de janvier, préférant « sécher » l’école pour profiter de meilleurs prix. Les vacances de Noël ont également progressé pour atteindre 86 %. Cette répartition plus équilibrée de la fréquentation sur toute la saison, largement portée par les clientèles étrangères, stabilise l’économie des massifs.
Ski et activités : des indicateurs au vert
Les activités sportives profitent directement de ces bons chiffres. Domaines Skiables de France rapporte un volume de journées-skieurs identique à l’an passé, dépassant de 5 % la moyenne des quatre derniers hivers. Le ski de fond n’est pas en reste : grâce à la neige, plus de 40 domaines nordiques ont prolongé leur ouverture jusqu’à la fin mars.
L’enseignement du ski connaît une forte poussée avec une hausse de 13 % des réservations en ligne pour l’ESF. Enfin, les magasins de sport affichent une belle santé économique, avec une augmentation de 4 % de leur chiffre d’affaires par rapport à la saison dernière.
Vers une flexibilité accrue des réservations
L’étude révèle un changement structurel dans la consommation des séjours : les vacanciers privilégient désormais la réactivité. Les courts séjours sont plébiscités par 55 % des clients, tandis que les réservations de dernière minute sont en hausse selon la moitié des professionnels.
Si les prévisions pour le printemps affichent un léger retrait de 2 points à l’heure actuelle, les professionnels restent confiants. Le comportement de réservation tardive pourrait, comme pour l’hiver, venir corriger ces chiffres initiaux, même la période d’avril est structurellement en baisse depuis plusieurs décennies maintenant.
