Malgré un calendrier moins favorable et une météo changeante, l’activité des magasins de sport en station confirme sa solidité à l’issue des vacances d’hiver 2026. La profession enregistre une progression de son chiffre d’affaires de +4 % par rapport à la saison précédente, prolongeant la dynamique positive observée en janvier.
Le secteur de la vente (+6 %) a particulièrement profité des conditions météorologiques exigeantes, qui ont poussé les clients à s’équiper sur place en accessoires techniques comme les masques ou les casques. De son côté, la location (+4 %) reste le moteur principal de fréquentation, portée par un excellent enneigement qui a favorisé les massifs de proximité. Si la Savoie et la Haute-Savoie affichent des évolutions plus modérées, la tendance globale demeure robuste.
Les perspectives pour la fin de saison sont optimistes. Grâce aux réserves de neige et à un calendrier printanier avantageux, les réservations de matériel sont orientées à la hausse jusqu’au week-end de Pâques.
