A la direction de l’office de tourisme de l’Alpe d’Huez depuis l’automne 2015, François Badjily, comme ses prédécesseurs, mise sur un programme d’animations estivales intense pour attirer du monde dans la station cet été. Surtout avec un mois de juillet 2016 sans Tour de France à l’assaut des 21 virages de la montée de l’Alpe d’Huez. Interview.
Comment se présente l’été 2016 pour l’Alpe d’Huez ?
François Badjily : Comme tous les deux ans, c’est un été sans Tour de France, donc différent ! Nous comptons sur notre important programme événementiel pour booster la fréquentation estivale. Après la 35e Marmotte le 2 juillet, la plus ancienne des cyclosportives françaises et ses 7500 cyclistes amateurs, nous avons eu la 22e Megavalanche (4-10/07) et ses 2000 pilotes pour la course VTT de descente marathon la plus longue d’Europe, entre le sommet du Pic Blanc (3300 m) et Allemont (800 m), puis encore le 11e Triathlon EDF-Alpe d’Huez (24-29/07) qui rassemble 3000 sportifs. Bref, chaque semaine il y a des événements bien installés, qui participent à l’image sportive de l’Alpe d’Huez.
Cette image sportive n’est-elle pas un frein pour la montagne estivale ?
FB : Nous souhaitons garder cette image sportive, tout en disant aux familles et aux personnes qui n’ont pas envie de faire de l’exercice physique, de venir elles aussi l’été à l’Alpe d’Huez, station labellisée Famille Plus. Nous avons tout pour que parents et enfants passent de très bonnes vacances et profitent des activités quotidiennes variées, ainsi que d’animations ciblées, comme le Festival Marmotte (1-5 août), qui propose pléthore de spectacles et ateliers créatifs aux plus jeunes.
Vous lancez un nouvel évément cet été ?
FB : Oui, un rassemblement de Harley Davidson (22-24/07), la Route 21, clin d’oeil aux 21 virages de la montée de l’Alpe. Dès la 1ère édition, nous accueillons plus de 1500 motos. Les chapters -clubs de Harley- de Barcelone, de Genève ou encore de Perpignan vont venir, preuve de la puissance d’attractivité de la destination Alpe d’Huez l’été. Notre objectif est maintenant de doper la notoriété hiver de l’Alpe d’Huez, connue dans le monde entier via le Tour de France. Certains Coréens, Néo-Zélandais ou Sud-américains qui viennent grimper les cols mythiques français découvrent que l’Alpe d’Huez est aussi une station de ski !
Justement, en juin, l’Alpe d’Huez a annoncé un plan d’investissement de 350 M€. Où va aller cette somme colossale et qui la finance ?
FB : Ce plan d’investissement est principalement à destination de la réqualification immobilière de la station (200 M€) et de la restructuration du domaine skiable (100 m€). La première est financée par des opérateurs privés, la seconde par le délégataire qui s’engage à financer les nouveaux aménagements, notamment une télécabine urbaine entre le village d’Huez et la station, et la liaison câblée avec les 2 Alpes, d’ici à 5 ans, soutenue par le Département. L’augmentation modérée des forfaits séjour financera la construction de l’appareil. A la clé, création d’un domaine de plus de 450 kms de pistes, capable de rivaliser avec les espaces reliés des Savoie.
Propos recueillis par Sophie Chanaron
©Laurent Salino/Alpe d’Huez Tourisme
©OT Alpe d’Huez