Alors que la Commission d’évaluation du CIO juge en ce moment sur le terrain le dossier de candidature d’Annecy 2018, la ville candidate met les bouchées doubles côté communication. Une grande campagne de TV a été lancée à l’assaut du petit écran à la veille des vacances scolaires où les sports d’hiver battent traditionnellement leur plein. Le spot, concocté par l’agence Euro RSCG 360 et produit par Altius Production, évoque le positionnement d’Annecy 2018, qui prône un retour à l’essentiel. La réalisation a été confiée à jeune réalisateur, Nicolas Bary, remarqué pour son premier long métrage Les enfants de Timpelbach (2008). Esthétique et clair, ce 30 secondes est diffusé jusqu’à mis mars sur France Télévision et Direct 8, les chaînes partenaires, mais aussi sur TV8Mont-Blanc et autres supports Internet. "Nous n’avons pas fait de plan média classique avec achat d’espaces à la clé", explique Claire Jouet d’Havas Sport Entertainment. " De nombreuses fédérations sportives ont eu le coup de coeur pour le film et qui veulent nous soutenir en le diffusant. Nous leur fournissons le support qu’il leur faut pour qu’ils le diffusent et offrent à la candidature une visibilité encore plus large".