La célèbre marque d’hôtellerie « joyeuse et irrévérencieuse » Mama Shelter, du groupe Ennismore, s’attaque aux sommets et annonce la signature de son tout premier resort de montagne. Prévue pour une ouverture en novembre 2027, cette nouvelle adresse s’installera à Val Thorens, la plus haute station d’Europe, sur les pistes des 3 Vallées. L’ambition est de créer un véritable refuge au cœur des Alpes, apportant une énergie « fraîche, libre et conviviale » et de tester une formule « tout inclus » inédite pour la marque.
Un nouveau concept « All Inclusive » en altitude
Contrairement au concept urbain originel de Mama Shelter, axé sur des courts séjours et où les revenus proviennent majoritairement de la restauration, ce resort alpin vise une clientèle de plus longs séjours. Cédric Gobilliard, Directeur Général de Mama Shelter, a indiqué au Figaro que l’objectif est de proposer une formule « tout inclus » pour des séjours de quatre à six nuits. L’ambition est de « devenir un hôtel de destination » tout en conservant un positionnement compétitif, offrant une alternative lifestyle face à la « gentrification » et à la montée en gamme des prix en station.
Ski, fête et détente : l’expérience « Mama » en altitude
Oubliez l’hôtel de montagne traditionnel. Mama Shelter Val Thorens est conçu comme un « lieu de vie en altitude », vibrant et chaleureux, où l’on vient pour partager des « moments intenses, drôles et authentiques ». Cédric Gobilliard, Directeur Général de Mama Shelter, promet de « révolutionner l’hospitalité à la montagne » en y important « l’esprit libre, festif et créatif » de la marque. Le concept s’éloigne des courts séjours urbains habituels de Mama Shelter pour devenir un véritable « hôtel de destination », pensé pour des séjours plus longs, typiquement les samedi/samedi ou dimanche/dimanche que l’on trouve en stations.
« Bousculer les codes de l’hôtellerie de montagne »
Pour la première fois, l’enseigne va tester une formule « tout inclus ». L’objectif est de proposer une offre compétitive pour « séduire ceux qui ne viennent plus à la montagne, découragés par les prix » précise Cédric Gobilliard dans le Figaro. Ce resort se veut « festif et décomplexé », célébrant à la fois la glisse, la détente et la convivialité. Les clients pourront profiter des 148 chambres et l’établissement proposera également la gestion des forfaits et des cours de ski.
Après le ski : spa, piscine et karaoké
L’expérience Mama Shelter se définit surtout par ce qui se passe après avoir déchaussé. Le cœur du resort battra autour de vastes espaces de vie, dont un restaurant de 400 m² prolongé par une terrasse panoramique de 400 m² également. Pour la détente, un spa complet sera disponible, équipé d’un sauna, d’un hammam, de cabines de soins et d’un espace fitness. L’atout majeur sera sans doute la piscine intérieure de 100 m², offrant une « vue imprenable sur les cimes ». Fidèle à son ADN, Mama Shelter Val Thorens inclura un bar à cocktails créatifs, un « Ski Lounge » pour se retrouver entre amis, un cinéma, et l’incontournable karaoké pour « chanter faux mais fort ».
L’établissement n’oublie personne et proposera un « Kid’s and teens club« , dont une « Teen Room » dédiée aux adolescents. Cette énergie festive « colle à l’esprit de la station » selon les acteurs locaux cités par Le Figaro. Le resort ne vivra pas uniquement l’hiver : il est prévu qu’il ouvre également en été, adaptant ses activités à la saisonnalité. Le ski room se transformera alors en local à VTT, invitant à une « nouvelle manière de vivre la montagne », quelle que soit la saison.
