Malgré une saison estivale contrastée, les stations de montagne des Alpes enregistrent une progression de 2 % de leur fréquentation. Les vacanciers, français comme internationaux, ont su tirer parti des atouts de la montagne, particulièrement en août, avec un taux d’occupation supérieur à certaines semaines hivernales. Cependant, cette embellie cache des disparités entre les massifs et les secteurs d’activité, dans un contexte économique toujours tendu.
Une hausse globale, mais une saison contrastée
Selon l’Association des Maires des Stations de Montagne (ANMSM), la fréquentation des stations de montagne a augmenté de 2 % sur l’ensemble de la saison estivale 2024. Ce résultat contraste toutefois entre les deux mois de la période : le mois de juillet a enregistré une baisse de 4 %, tandis qu’août a vu une progression significative de 7,5 %. La semaine du 10 au 16 août a même atteint un taux d’occupation de 81 %, un chiffre proche des résultats de la saison hivernale, avec moins d’hébergements ouverts toutefois.
Cette hausse globale est toutefois à nuancer selon les régions : les Alpes du Nord ont connu une stabilité par rapport à 2023, tandis que les Alpes du Sud ont progressé de 5 %, et les Pyrénées ont enregistré une hausse de 8 %.
Engouement confirmé pour les hébergements locatifs
Selon l’ANMSM, les locations entre particuliers ont progressé de 7,5 % cet été, confirmant l’intérêt des vacanciers pour des séjours plus autonomes. Ainsi, les plateformes de location en ligne, telles qu’Airbnb, ont vu une hausse de 7 % en juillet et de 10 % en août dans la région, selon Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.
Le camping a également connu un regain d’intérêt, avec 25 % des établissements régionaux rapportant une augmentation de fréquentation par rapport à l’été 2023.
Des secteurs d’activité à la dynamique contrastée
L’impact des conditions météorologiques maussade de juillet s’est toutefois fait sentir sur certaines activités de plein air. Selon Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, les sports d’aventure et les activités outdoor ont moins bien performé cette saison, particulièrement en juillet. En revanche, les établissements culturels et les sites de visite ont enregistré des résultats satisfaisants, avec une fréquentation stable.
Clientèle internationale stable et dépenses contrôlées
Les vacanciers français ont été majoritaires cet été, mais la présence des touristes étrangers est restée stable, représentant 21 % de la fréquentation régionale. Selon Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, les Belges, Néerlandais et Allemands sont restés fidèles aux stations alpines. Une hausse notable a été observée du côté des touristes nord-américains, en particulier les Américains et Canadiens, dont la présence a augmenté de manière significative cet été, peut-être en lien avec les Jeux olympiques, dont des épreuves avaient lieu à Lyon et Saint-Étienne.
Malgré la hausse de la fréquentation, les dépenses des vacanciers sont restées sous contrôle. Selon Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, 48 % des professionnels ont constaté une baisse des dépenses par rapport à l’année précédente. Toutefois, 59 % des hébergeurs rapportent que la durée des séjours est restée stable, les vacanciers cherchant à optimiser leur budget vacances.
Des perspectives optimistes pour septembre et l’hiver
L’arrière-saison s’annonce prometteuse. Selon Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, 49 % des professionnels sont confiants pour le mois de septembre, avec une prévision de fréquentation stable, voire en hausse pour certaines clientèles de groupes. Quant à la saison d’hiver 2024-2025, 55 % des professionnels du secteur s’attendent à une bonne fréquentation, aidés par un calendrier des vacances scolaires favorable.
