Comme tous les ans, le cabinet d’études en marketing touristique G2A Consulting a révélé sa tendance pour l’hiver 2023-2024. Quelque 300 opérateurs touristiques étaient réunis à Montmélian pour prendre connaissance de cette photographie à date des nuitées et des réservations en montagne pour l’hiver à venir. Celle-ci est réalisée à partir de 90% des lits touristiques répartis dans quelque 140 stations.
Si elle impressionne moins que celle de l’an dernier à la même époque, où pour rappel, les réservations étaient supérieures de 20% à celles de l’hiver 2021-2022 (pour fondre ensuite), cette image traduit un démarrage très correct de la saison hivernale 2023-2024, selon Denis Maurer, président de G2A Consulting.
Avec un découpage calendaire bien différent de 2022-2023, mais plus favorable (surtout pour les vacances de février), l’hiver à venir affiche, au 10 octobre, des nuitées en hausse de 1% (+1,7% l’an dernier) et des réservations en avance de 0,7%.
Les vacances de Noël sont très bien orientées, avec des réservations en hausse de plus de 7%. Les vacances de février, mieux équilibrées qu’en 2023, sont à ce stade moins bien parties. « Il faudra peut-être jouer sur les prix, notamment pour la semaine du 17 février, en léger retard, alors qu’elle est logiquement la plus favorable (Zones C et A en congés) », avertit le président de G2A Consulting.
Selon les massifs, les Alpes du Nord, qui influencent sensiblement le panel, voient les réservations légèrement en dessous de la tendance nationale, avec une avance de 0,6%. A contrario, pour les Alpes du Sud, où l’enneigement a été très bon l’hiver dernier, les réservations vont bon train, en hausse de +6% à date par rapport à la saison précédente.
Les grands domaines voient leurs réservations progresser de 4% alors que pour les stations de charme, elles sont en recul de recul de 3,5%.
Côté hébergement, les résidences de tourisme sont celles qui ont la plus grande avance, alors que l’an dernier, elles étaient lanterne rouge ! Leurs réservations sont en hausse de 8,2%. A l’opposé, les hôtels sont pour l’heure à la traîne, avec des réservations en retrait de 12,6%. Les agences immobilières et les villages-vacances, avec respectivement une hausse des réservations de +1,6% et +1,4%, s’en sortent très bien, les villages-vacances affichant même le périmètre le plus réservé à date (+50% des réservations possibles sur la saison, +61% sur janvier !).
Pas de chiffres pour les PAP, les équipes de G2A Consulting travaillant sur une nouvelle méthodologie d’analyse, le stock de ces hébergement de particuliers à particuliers étant trop mouvant au cours d’une même saison, faussant la pertinence de sa mesure.
