Du 15 au 17 décembre, les influenceurs Mc Fly et Carlito (5,2 millions d’abonnés sur Youtube et 5 millions sur Instagram) ont été invités par Auvergne Rhône-Alpes Tourisme et Avoriaz à pratiquer les multiples activités proposées par la station : ski alpin, snowboard, motoneige électrique, luge,etc. Ils ont également reçu 40 de leurs abonnés dans un restaurant éphémère pour fêter Noël en dégustant des produits locaux et de plats typiques. Leurs aventures,qui sont diffusées sur leur chaîne Youtube, totalisent déjà plus de 1,9 million de vues en moins de 24 heures.
Cette invitation s’inscrit dans le cadre de l’opération Génération Montagne, initiée en 2017 par Auvergne Rhône-Alpes Tourisme avec l’ensemble des acteurs de la montagne pour reconquérir les jeunes et ainsi assurer le renouvellement générationnel des clientèles. Parallèlement, depuis 2018, la structure conduit des campagnes digitales d’envergure via Facebook, Instagram et Snapchat. Pour Lionel Flasseur, directeur d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme : « Nous devons ré-enchanter la montagne, hiver comme été, auprès des publics jeunes. L’enjeu est de leur parler avec leurs mots, leurs codes et sur les supports qu’ils suivent. »
Photo de une : Mc Fly et Carlito ont testé le ski à Avoriaz © Génération Montagne