Afin de faire la promotion de ses OUIGO (TGV à bas coût) entre les gares parisiennes et les Alpes (Grenoble, Albertville, Moûtiers, Aime-la-Plagne et Bourg-Saint-Maurice), la SNCF a investi… les webcams de deux stations de ski, en l’occurrence l’Alpe d’Huez et les Contamines-Montjoie. Jusqu’à la fin de la semaine, des panneaux avec cinq messages humoristiques et décalés, imaginés par l’agence de communication Rosa Paris (« Pour 10 €, passez de l’autre côté de l’écran » ; « Arrêtez de surfer de chez vous, surfez ici » ; « Pour 10 €, on change votre siège en télésiège » ; « Eteignez votre écran et faites votre sac » ; « Encore chez vous ? Ah bah bravo Nils ») s’insèrent dans les vues enneigées montrées par certaines des webcams de ces deux stations. Le but du jeu étant évidemment d’inciter les skieurs potentiels à profiter d’offres attractives pour se rendre en station (à partir de 10 euros pour les adultes), tout en réduisant leur bilan carbone pour leur séjour au ski. Rappelons que le trajet en voiture pèse entre 50 et 80 % de celui-ci (sources Le Parisien et Protect Our Winter).
« L’idée de faire rêver les gens à distance avec la vue de nos webcams et de promouvoir la réduction du bilan carbone en station sont totalement en accord avec nos objectifs !Merci OUIGO ! », s’enthousiasme Nancy Gravel Jacquemoud, responsable marketing et communication à l’office du tourisme des Contamines-Montjoie. « Ce qui est cool avec cette idée, c’est qu’en détournant les webcams des stations de ski, la marque Ouigo occupe de manière ludique et décalée un espace de communication que personne n’avait encore investi. Ce faisant elle crée presque un nouveau média : le Webdoor », ajoute Jean-François Sacco, co-fondateur de l’agence Rosa.
Photo de une : La webcam située à l’intermédiaire du DMC (2100 m d’altitude), à l’Alpe d’Huez