📈 Vacances d’hiver 2025 : activité en hausse pour les magasins de sport de montagne

À la date du 7 mars, le chiffre d’affaires cumulé des magasins de sport en montagne progresse de 8 % par rapport à la saison dernière. Une dynamique positive, malgré « une baisse de fréquentation entre la première et la deuxième quinzaine des vacances » de février. La location de matériel tire la croissance (+10 %), tout comme les ventes (+7 %), portées par une consommation diversifiée et l’innovation, comme le système BOA qui stimule le segment des chaussures. Les hausses sont marquées dans les Pyrénées, l’Isère/Drôme (+17 %), le Massif central (+11 %), le Jura (+10 %) ou encore la Haute-Savoie (+6 %). Mars s’annonce plus calme, en raison de séjours avancés en janvier et d’un décalage des clientèles internationales à avril. Mais les vacances de Pâques, au calendrier « plus favorable » qu’en 2024, selon l’UNION Sport & Cycle, pourraient offrir une belle fin de saison pour les stations restées ouvertes.