Grenoble, le 22 avril 2026 – Le traditionnel « Skidebrief », organisé lors du salon Mountain Planet par l’UNION SPORT & CYCLE, a dressé ce mercredi un bilan positif pour l’hiver 2025-2026. Avec 2,5% d’occupation des hébergements supplémentaire, une fréquentation des domaines skiables en hausse de 1 % et un chiffre d’affaires des magasins de sport progressant de 6 %, la filière confirme sa solidité après une année 2024-2025 déjà record. Portée par un mois de mars exceptionnel et la performance des Alpes du Sud et des Pyrénées, la saison témoigne de la résilience du modèle économique du ski, malgré des disparités géographiques et une vigilance accrue sur la rentabilité des entreprises.
Un hiver porté par un bon enneigement et un mois de mars historique
L’optimisme sur la scène d’Alpexpo ce matin. Pour Anne Marty, présidente de Domaines Skiables de France (DSF), le constat est clair : « C’est une bonne saison trustée par les Alpes du Sud et les Pyrénées. » Le secteur nordique n’est pas en reste avec un chiffre d’affaires de 18,9 M€ (+2 %), en bonne hausse dans les hauts massifs, qui retrouvent quasiment leurs niveaux d’activité de la période Covid dans les Alpes du Sud.
La grande surprise de cet hiver réside dans la performance du mois de mars. Longtemps identifié comme un maillon faible, il a cette année bénéficié d’un alignement parfait : un enneigement généreux, une météo favorable et un week-end de Pâques précoce. Ce succès doit aussi beaucoup à l’agilité des acteurs :
- Le Pass Marsien lancé par France Montagnes : ce nouveau dispositif de forfaits packagé, porté par France Montagnes, a remplacé le « Printemps du Ski ». Selon son directeur Vincent Jay, l’objectif de visibilité est atteint avec une cinquantaine de stations engagées.
- Réactivité tarifaire : Denis Maurer (G2A Consulting) souligne que les résidences de tourisme ont su ajuster leurs prix très tôt sur le mois de mars, rendant la période attractive au détriment des Airbnb (qui n’augmentent plus), aux stratégies de prix moins réactives.
Des indicateurs au vert pour tous les métiers
Tous les pans de l’économie de montagne affichent une croissance :
- Hébergeurs : l’occupation globale grimpe à 73 % (+2 points) selon Patrick Provost, représentant de l’Association des Maires des Stations de Montagne (ANMSM), avec des pics à 86 % durant les vacances de Noël. Là, ce sont surtout les périodes d’intervacances qui portent la croissance, d’autant que les vacances de février sont en baisse.
- Écoles de Ski : L’ESF enregistre une hausse de 2,18 % des heures de cours, portée par la Haute-Savoie et les Alpes du Sud. À noter que 53 % du chiffre d’affaires de l’école se fait désormais en ligne, facilitant l’anticipation des effectifs pour les écoles.
- Commerce : L’UNION Sport & Cycle note une hausse de 6 % du CA des magasins de sport, avec un pic à 9 % dans les Alpes du Sud.
« Le ski est le seul sport au monde qui porte une économie. Soyons-en fiers », a martelé Anne Marty, rejointe par Yvan Chaix (ADDET 05) qui rappelle que si les grandes stations rayonnent, ce sont les stations-villages qui, lorsqu’elles font le plein grâce à la neige, transforment une bonne saison en année record.
Ombres au tableau : la rentabilité sous pression
Derrière ces records de fréquentation, des signaux d’alerte persistent. Jérôme Camps (UNION Sport & Cycle) tempère l’enthousiasme : « Les chiffres sont positifs, mais la rentabilité ne suit pas. » En cause : la hausse globale des coûts et le poids du logement des saisonniers, qui représente désormais 25 % de la masse salariale des entreprises de sport.
Le pouvoir d’achat des Français montre aussi des signes d’essoufflement. Geoffroy Mercier (Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme) observe un report de certaines familles de février vers janvier, moins onéreux. Un signal faible, selon lui, auquel il faut rester attentif. Enfin, si les massifs d’altitude performent, le bilan reste plus mitigé pour la moyenne montagne : le Jura, les Vosges et le Massif Central affichent des résultats en baisse. Face à un parterre de professionnels qui se félicitent, Yvan Chaix appelle toutefois à l’humilité, « c’est toujours la météo et le calendrier qui commandent » et de rappeler que tout le monde connaissait la faiblesse structurelle de février 2026, avec une zone A peu skieuse en premier, et que « collectivement, on a été incapables d’inverser la tendance ».
